SEO対策が成功し、目的のキーワードで上位表示されても最終目的である「ウェブサイトのアクセスアップ」や「成果（コンバージョン）」に結びつかなければマーケティングとして無意味です。
SEO対策を行う上でもっとも重要となるのが”キーワード選定”です。
> キーワードの分類
SEOの基本であり、もっとも難しいのがキーワード選びです。メインとなるキーワードをいかに的確に選ぶことができるかどうかが、SEOの成否を左右するといっても過言ではありません。 キーワードは主に以下のように分類することができます。
| 種類 | 特徴 | 例 |
|---|---|---|
| ビッグキーワード | 検索回数が多い。 目的がはっきり決まっていないことが多く、購入に結びつくケースは少ない（転換率低い）。 |
「結婚式」 |
| ミドルキーワード | 検索回数はそこそこ多い。 ある程度目的がはっきりしている。 |
「結婚式 二次会」 「結婚式 招待状」 |
| スモールキーワード | 検索回数は多くないが、目的がはっきりしているため、購入に結びつくケースが多い（転換率高い）。 | 「結婚式 二次会 招待状」 「結婚式 招待状 宛名」 |
サイトのテーマ、商材によってビッグキーワードが必ずあると思いますが、ビッグキーワードで上位表示を狙うというのは無謀ですし、購入に結びつくケースが少ないため、労多くして得るところは少ないと考えた方が良いでしょう。ミドルキーワード、スモールキーワードをいかに適切に選んで組み合わせることができるかが重要です。
> キーワードの選び方
まずはライバルサイトも参考にし、いくつかのキーワードをピックアップしていきます。
次にアクセス解析をしている場合は、どのようなキーワードでアクセスされているかも探っていきます。
それから、ツールなどを利用して最適なキーワードを選んでいきます。
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